RECHEIO - Para tudo!

jun 15, 2023

#️⃣ Edição 60

PARA PARA PARA!

Você já teve a sensação de estar falando isso o tempo todo para a sua audiência?

Talvez não, mas eu tenho notado como — cada vez mais — aliar produção de conteúdo a resultados efetivos envolve um constante trabalho de roubar a atenção do público.

Um simples post de social precisa representar a marca, trazer um insight interessante, comunicar os temas importantes para a empresa. Mas não é só isso…

O post também precisa ter uma imagem muito atraente e um headline (ou copy, destaque, enfim) muito chamativo, do tipo que “para o feed”.

Nos e-mails, então, nem se fala. Pensar em um subject tem que obrigatoriamente envolver alguma receita para se destacar na inbox repleta de outras mensagens. Alguma sacada que chame atenção e atraia a abertura. Senão, todo o esforço no texto lá do interior não serviu pra nada.

Os exemplos estão em todos os formatos. Fez um vídeo ótimo? Não basta, você vai depender de uma thumb com alguma montagem ou foto bizarra para chamar atenção e ter views. Um post cheio de informações no seu site? O título para Google e social media vai ter que usar de algum recurso clickbait para ter audiência.

Estamos no auge da era da informação, do conteúdo disponível de todas as maneiras e em todos os lugares. Porém, todo esse potencial está preso em um mesmo lugar: um scroll infinito que iguala tudo em um mesmo denominador.

Ou você chama atenção, ou ninguém vai ver o que você fez.

É uma realidade inescapável, afinal, fazer conteúdo para marcas é sempre ter foco em desempenho e resultados. Então que tal pensar em algumas maneiras de usar isso a favor sem tornar o processo uma grande tortura (nem ser oportunista)?

• Fique de olho nas trends. Usar palavras e referências do momento sempre ajuda, desde que tenha a ver com a sua marca.

• Faça suspense, mas entregue o prometido. Tudo bem dar peso na promessa, mas nunca crie uma expectativa que não será atendida.

• Faça variações. Ter consistência ajuda na identificação, mas manter a fórmula sempre 100% igual é desinteressante.

• Tenha humor! Psicologicamente, estamos mais preparados para interromper nosso fluxo de pensamento se houver a promessa de algo divertido.

• Tenha concisão. Em texto, vídeo, foto. Simples e direto rouba a atenção mais rapidamente.

E ai, chamei a sua atenção?

TESTE RÁPIDO

No clima do lançamento do óculos de realidade mista da Apple, você sabe quantos óculos de Realidade Virtual e Aumentada foram vendidos em 2022?

A. 80 milhões

B. 25 milhões

C. 9 milhões

D. 2 milhões

Resposta no fim da news!

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Como está funcionando o Insta?

O Instagram está mesmo uma bagunça. Talvez por isso o Adam Mosseri, o homem no comando, fez um post explicando como anda o algoritmo da plataforma. Muito resumidamente, cada seção do app segue uma regra de ranqueamento: o Feed olha suas interações, as informações do post e de quem postou. Os Stories ranqueiam a partir do seu histórico de views, engajamento e proximidade com o perfil. No Explorar, são as informações do post e sua atividade na aba. Por último, no Reels dominam a sua atividade, seu histórico de interações com o perfil e as informações do vídeo. Vale entender cada um deles no post completo.

Sobre shadowbanning (reduzir sem motivo claro o alcance de posts), Mosseri não deu uma resposta clara se isso é feito ou não, mas prometeu mais transparência em relação ao status da conta dos usuários.

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Vai lançar um blog para sua marca?

Parece fácil, em teoria, ter um blog. É só decidir os temas, definir uma frequência, configurar o Wordpress e sair postando, certo? Nada disso. Se prepare para ter nesse pequeno espaço da web sua peça mais importante na estratégia de conteúdo, com impacto direto em todos os seus outros canais e no planejamento de marketing. Para te ajudar, a Forbes publicou uma lista com as 15 principais dicas. Eu destaquei as 7 principais aqui:

Tenha um foco claro
Não faça apenas para caçar SEO
Crie uma estratégia de longo prazo
Foque na consistência
Alinhe os artigos com os princípios da marca
Crie conteúdo relevante e valioso
Foque nas necessidades do seu público

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Direito autoral de imagens de IA? Não pode

Foi apenas esta semana que veio à público uma decisão de fevereiro, da secretaria de copyright dos Estados Unidos, que esclarece de uma vez por todas: você não pode ter direitos autorais de uma imagem que criou com Inteligência Artificial. O julgamento foi feito após uma autora, Kristina Kashtanova, entrar com um pedido de registo da graphic novel “Zarya of the Dawn” com imagens feitas através do Midjourney. Os advogados que compõem o júri decidiram que ela pode registrar a autoria da história ou o livro como um todo (história + ilustrações), mas não apenas as ilustrações. A discussão ainda vai longe, com direito a pedido de revisão da decisão, mas já abre o precedente para novas obras que estejam sendo criadas.

CHORRINDO

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Toda marca está sempre atrás de um momento viral para explodir nas redes sociais. Mas às vezes, essa viralização toda é menos sobre criar o momento e mais sobre aproveitar as oportunidades. Foi o que o Airbnb fez quando viu que a influencer Alix Earle e seu grupo de amigas ficou sem lugar para se hospedar (elas foram vítimas de um golpe no Booking) em sua viagem para a Itália. A empresa viu o post viralizando e foi lá oferecer uma vila para o grupo se hospedar. O resultado? 4 milhões de views no primeiro vídeo e mais 4 milhões no vídeo sobre a nova hospedagem. E só custou (provavelmente) o aluguel.

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• A Apple vai ficar ainda mais rigorosa com apps que invadem a privacidade

• Como a canibalização de conteúdos pode afetar seu site

• Saiba como lidar com as Core Updates do Google usando dados

RESULTADO DO TESTE RÁPIDO

Opção C. 9 milhões. Mais precisamente, 8,8 milhões de unidades. Uma queda de 20%, mesmo com todo o hype da Meta. Será que agora que a Apple entrou na briga, esse recurso vai entrar pra valer nos hábitos das pessoas?

Obrigado pela leitura!

Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.

Por, Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

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Até a próxima!