RECHEIO - Consistência & Consciência

fev 09, 2022

#️⃣ Edição 04

⏱️ Tempo de leitura: 9 minutos

1 milhão de alcance em um post de Instagram?

É só dar uma busca no Google. Vão aparecer páginas e páginas de resultados com promessas mágicas. Vão falar para postar em horários específicos, fazer combinações entre stories e feed. Vão dizer que se você criar uma enquete e dar duas voltas na cadeira antes de publicar, ela vai ter mais alcance. Nada contra, mas não é ai que sua estratégia de conteúdo deveria focar.

A solução não está no volume de produção. Nem no tamanho dela. Nem na distribuição. Isso tudo tem a ver com campanha publicitária. Conteúdo é outra coisa. Ele é uma maneira de descobrir e analisar o comportamento do seu público. E só há uma maneira de fazer isso dar certo…

Consistência

You Need To Be Consistent Get It Together GIF - You Need To Be Consistent Get It Together Keep It Together GIFs

Não consegue fazer conteúdos todos os dias? Faça 1 por semana. Não consegue publicar em muitas redes sociais? Poste só em uma delas. Não tem como produzir vídeos? Dedique-se apenas aos textos. Mas nunca, jamais, de forma alguma perca a consistência depois de escolher um formato, um canal, uma frequência e um tom de voz. Só assim você vai ser capaz de avaliar o comportamento do seu público ao longo do tempo, comparando seus próprios resultados.

Ou seja, inspire-se muito com o que todos estão fazendo, acompanhe de perto o que os rivais criam, observe os resultados de quem fala com o mesmo público, tenha suas ideias e depois… jogue tudo fora e foque apenas no seu público. O importante é sempre melhorar, consistentemente, ao mesmo tempo em que descobre mais sobre o comportamento do seu público — do que ele gosta e não gosta. E evolui seu planejamento.

“Publicar regularmente também dá a você a base para aprender com seus clientes. Quando você é parte da conversa, criar conteúdo se torna mais fácil pois você ouve e aprende o que seus clientes querem.” (via Forbes)

“Mas tem gente conseguindo 100 mil de alcance com esse segredo aqui”

Just Shoot Me Blam GIF - Just Shoot Me Blam GIFs

Olha, pode até ser… Mas se você souber usar o conteúdo de forma estratégica, não vai precisar de 100 mil pessoas para chegar a uma conclusão que importe pra você. Lembre-se: não é sobre conseguir 100 mil pessoas em 1 post. É sobre trazer consistentemente mil pessoas para seus 10 posts. Do contrário, é só vaidade.

Eye Roll Ugh GIF - Eye Roll Ugh Im Tired With This GIFs

Na edição passada eu falei da história toda do Spotify sofrendo com as polêmicas do Joe Rogan. Pouco tempo depois, o CEO da empresa, Daniel Ek, dobrou a aposta no podcaster e fez uma afirmação complicada para os funcionários:

“Se nós queremos uma chance de atingir nossos objetivos, significa ter no Spotify conteúdos com os quais muitos de nós podemos não ter orgulho de estarmos associados” (via The Verge)

Ou seja, é aceitável não concordar com o conteúdo que você divulga, desde que você tenha… resultados? Eu já falei aqui que números não são a única maneira de medir o sucesso da sua estratégia de conteúdo e esse é um ótimo exemplo. Será que está valendo a pena pro Spotify? E daqui um ano?

Outro exemplo aconteceu justamente ontem. Monark, apresentador do Flow podcast, cometeu uma opinião sobre nazismo que trouxe problemas para a produtora do programa, seus participantes e patrocinadores. Independente da opinião que você tenha sobre liberdade de expressão, nunca esqueça a verdade sobre conteúdo: ele é uma conversa. Você tem a disposição necessária para entrar em qualquer conversa que seu conteúdo pode criar? O resultado pode não compensar…

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Toda semana, um gráfico pra você pensar…

Não é só na sua empresa que as pessoas não acompanham como o conteúdo está performando…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo

YouTube Shorts bate 5 trilhões de views…

Comprovando que o formato “tipo TikTok” veio pra ficar (e que agora é a hora de você pensar em fazer o seu). Para incentivar ainda mais o uso, o YT criou um novo fundo de US$ 100 milhões que vai remunerar creators do formato, além de facilitar para que marcas também desenvolvam conteúdos em parceria por lá — uma extensão do programa BrandConnect, que já existe na empresa.

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O Twitter quer saber o que você não curte…

Por isso está testando um botão de “não gostei”. A ideia é que a quantidade de votos negativos não fique à mostra e sirva para a rede social medir melhor o que entregar ou não para mais pessoas. Vale lembrar que o pioneiro dessa iniciativa foi o YouTube, que também tem um botão igual e passou a esconder as métricas dele no ano passado. Mais um passo em reconhecer que os antigos (e atuais?) métodos de moderação não estão adiantando muito.

Three phones showing the app version of a Tweet and its replies. The first has replies with the options to vote with an up or down arrow –– the up arrow shows in place of the Like icon. The second has replies with the option to vote with a down arrow only. The third has replies with the option to vote with a thumbs up or thumbs down icon –– the thumbs up icon shows in place of the Like icon.

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Em 2022, o negócio não é pensar grande, mas micro…

Micro-influenciadores, no caso. Agências dos Estados Unidos e até Índia estão apostando pesado em influenciadores de nicho. Isso vai na direção oposta do que vimos nos últimos anos, onde o investimento ficava concentrado em poucos influenciadores com grande número de seguidores. A razão? Retorno do investimento, volume de entrega e capacidade de trabalhar verticais de temas menos tradicionais. Além de trazer mais autenticidade para a marca, já que ela disputa menos espaço no feed do influencer com outras dezenas de empresas.

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O Google não pune sites por erros sinceros…

E quem afirma isso é John Mueller, da área de relacionamento de SEO e Pesquisas da empresa. Em um episódio da série #AskGooglebot, ele explicou que, se você cometer um “erro honesto” no seu site, o robô do Google não vai punir automaticamente. O que ele faz é “ignorar” as áreas do site que adotaram alguma prática errada e se concentrar onde o desempenho do SEO estiver bom. Ainda assim, se o problema persistir por muito tempo, seu site pode tomar nota negativa. Ou seja: errar é humano, persistir no erro é pedir strike.

CHORINDO

Essa é do sempre essencial @andredahmer

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo

A Zendesk é uma empresa líder em soluções para relacionamento com o cliente. Tanto que muitas concorrentes tentam conquistar clientes se posicionando no Google como alternativa à Zendesk. Bom, a empresa se ligou nisso e decidiu criar um site para uma banda de mentira chamada… Zendesk Alternative. Tem documentário sobre a história deles e até letra de música. Tudo isso só pra entrar no rankeamento dos concorrentes.

Obrigado pela leitura!

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo, além de inovação, tecnologia e memes.

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