RECHEIO — É muita novidade
#112 - Por dentro dos principais insights e anúncios
Esta última semana foi tão recheada de anúncios, lançamentos e novidades interessantes que eu decidi fazer essa edição como um resumão de tudo isso. Navegue no seu tempo!
CONVERSANDO COM A BUSCA
As pessoas estão fazendo perguntas mais longas desde que o Google adotou Inteligência Artificial em suas buscas. O dado aparece no primeiro relatório que a empresa divulga sobre o uso do recurso, que já atingiu mais de 1 bilhão de usuários mensais no mundo.
Seja com perguntas iniciais curtas ou maiores, o tempo da busca subiu três vezes com a chegada da IA, na grande maioria dos casos evoluindo para uma conversa direta.
A empresa também trouxe alguns detalhes sobre os principais usos do recurso nos EUA.
Por lá, 1 em cada 6 buscas usam o formato multimodal, ou seja, através de voz, vídeo ou fotos. Desde o lançamento, a busca a partir de imagens subiu 40%.
Entre os termos mais usados estão:
Informação
Identificar
Encontrar
Explicar
Resumir
Já as primeiras palavras mais usadas são:
O que
Como
Eu
É
Pode
Entre os tópicos mais buscados estão:
Conteúdo criativo
Mídia
Educação
Moda
Comida
Saúde
Tecnologia
Viagem
Produtividade
Desenvolvimento
De tudo isso ai, o que mais me chamou a atenção é o uso da palavra “eu” no top 10. A maior prova de que a busca realmente virou uma conversa e que ela parte de dúvidas realmente pessoais e personalizadas. Inevitável que, cada vez mais, a busca se torne individual, assim como as respostas que cada um recebe.
É OFICIAL: VOCÊ PODE ANUNCIAR NO CHATGPT
A OpenAI vai liberar anúncios de conversão nas respostas de ChatGPT já a partir de junho.
Os ads serão no modelo de otimização, da mesma forma como já trabalhamos hoje em Meta e Google, contando inclusive com um Ads Manager para monitorar o desempenho.
O formato já vinha sendo testado com alguns clientes preferenciais ao longo das últimas semanas.
A aposta é ousada. Além de bater de frente com outros concorrentes diretos e indiretos, gera a expectativa de que a plataforma seja capaz de trazer resultado de receita. Ou seja, de que o ChatGPT dê ROI para a sua marca.
Para ter acesso preferencial já a partir do dia 6 de junho, você precisa fazer o setup do OpenAI Pixel ou do Conversions API até o dia 1.
AS ASSINATURAS DA META CHEGARAM
Veio aí. A Meta lançou oficialmente modelos de assinatura para Instagram, WhatsApp e Facebook. O serviço não substitui os Verificados e funciona mais como uma versão turbinada dos apps, com recursos novos (que já haviam vazado há algumas semanas).
Os valores foram divulgados para os EUA: o Instagram Plus e o Facebook Plus terão cobrança de US$4/mês cada e o WhatsApp Plus será US$3/mês. Não espere uma simples conversão dos preços para o BR, que devem ser reajustados para ficar acessíveis.
As funcionalidades não foram divulgadas ainda, mas a gente já sabe que incluem criar múltiplas listas de público, colocar um Story em destaque no feed dos seguidores, estender para mais de 24 horas e ver stories em modo anônimo.
No anúncio, Naomi Gleit, head de produto, disse que versões de assinatura para empresas e creators virão em breve. E o foco principal de toda essa mudança é o Meta One, um novo modelo de assinaturas que amplia os recursos de IA em todos os apps da empresa.
SUA CARA NA IA
O YouTube liberou um novo recurso que permite identificar se a sua cara está sendo usada em algum vídeo feito com IA.
O Likeness Detection pode ser ativado por qualquer creator da plataforma e funciona escaneando os vídeos que você publica e outras imagens que adicionadas por lá. A partir daí, você recebe um alerta caso seja publicado algum conteúdo em que você apareça. A função também permite pedir a remoção das publicações.
Uma versão da tecnologia já vem sendo usada para detectar vídeos com menores de idade e reprodução não autorizada de conteúdos originais.
Mas nada na vida é grátis: para usar a tecnologia, você precisa compartilhar com o YouTube um documento oficial com a sua identidade. Ou seja, controle sobre sua privacidade em troca de compartilha-la com uma big tech…
IA REDUZ ENGAJAMENTO
Um novíssimo paper feito por pesquisadores da universidade de Emory e de Washington demonstrou que a entrada do Modo IA na busca do Google realmente reduz o engajamento nos sites que são citados nas respostas.
A avaliação foi feita em algumas comunidades do Reddit (primeira fonte mais citada nas respostas de IA) e comparando aquelas que costumam aparecer mais nos resultados (SFW ou sem conteúdo adulto) e aquelas que não aparecem (NSFW, de conteúdo adulto).
A primeira descoberta já é interessante: a entrada dos AI Overviews, onde uma parte do conteúdo do site é exibido em forma de resposta na SERP não reduziu o engajamento no site destino. Pelo contrário, aumentou:
“Descobrimos que o AI Overview causa um aumento estatisticamente significativo no engajamento do Reddit. Os comentários diários nos subreddits SFW aumentam 12,0% e os autores de comentários diários aumentam 12,3%”
Ou seja, ser citado como parte de uma reposta por IA no resumo do Google pode ser muito positivo para o seu engajamento. O problema é quando isso acontece no AI Mode, a versão 100% conversacional da busca que o Google vai transformar em experiência padrão.
A vantagem associada à experiência é fortemente reduzida após o lançamento do AI Mode: ela se torna levemente negativa para comentários e cai 59% para autores de comentários, embora permaneça positiva, indicando que uma interface conversacional absorve grande parte da profundidade do engajamento redirecionado e da participação em comunidade.
A avaliação final é de que o “efeito descoberta” depende diretamente da experiência oferecida no modo de conversa com a IA, o que reduz bastante a vontade ou necessidade do usuário em sair da plataforma para ir mais a fundo e engajar com demais fontes.
OS MICROS ESTÃO EM ALTA
Os micro influenciadores estão ganhando força no TikTok. Segundo a Business Insider, as contas que tem entre 5 mil e 50 mil seguidores aumentaram dramaticamente sua receita através de ações com marcas durante o primeiro trimestre deste ano. Desses, aqueles na faixa acima de 15 mil seguidores cresceram 125% em relação ao ano passado. O principal disso tem sido através de colabs de nicho com marcas que estão buscando ganhar mais relevância na plataforma, mas que não conseguiram acertar a mão da experiência por lá.
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 7h08, (menos hoje, que precisei enviar na sexta por imprevistos técnicos…) conteúdo que importa direto no seu e-mail.
Escrita por Alberto Cataldi, diretor de marketing e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
Qualquer erro de ortografia é um easter egg que eu deixei intencionalmente só para as pessoas mais atentas encontrarem.
Até a próxima!
