RECHEIO - Enganamento
RECHEIO - Enganamento
RECHEIO - Enganamento
#️⃣ Edição 12
⏱️ Tempo de leitura: 10 minutos
Ops, quero dizer engajamento.
É o número que você persegue na redes sociais. A medida mágica que vai fazer seus conteúdos irem melhor ou pior. O fermento secreto que vai fazer seu número de seguidores explodir.
Mas que, na verdade, não é nada disso.
Tem muita gente que foca na ideia de que precisa engajar para ter uma boa estratégia de social. E, a partir daí, começa a olhar obsessivamente para os dados de engajamento do Instagram, do Facebook, Twitter, YouTube.
Mas vamos pensar um pouco…
O engajamento é literalmente o envolvimento com algo. Ou seja, para alguma pessoa estar engajada com o seu post, precisa estar envolvida por ele. Ter criado algum tipo de conexão que a moveu e a cercou, nem que por um breve momento. Faça isso com consistência e e você vai poder afirmar que seu conteúdo tem um alto engajamento.
“Tá bom Alberto, valeu pela aula de filosofia, mas e na prática?”
Pois bem. Cada rede social tem sua visão do que é “envolvimento” do usuário. Uma fórmula que soma com pesos diferentes cada ação que o usuário toma. E geralmente isso é uma caixa preta que, ainda por cima, muda com o tempo. O Facebook, por exemplo, começou tendo o like como uma medida de pessoa muito envolvida. Depois, o comentário passou a ser uma referência melhor. Na sequência, os compartilhamentos começaram a ser mais importantes…
Deu pra entender? O FB foi definindo o que tinha mais peso para o engajamento à medida em que definia quais eram as melhores metas para manter pessoas na rede social. E isso vale para todas as redes. Cada uma tem sua fórmula, sua visão do que é “envolver” um usuário.
Só que se você fica perseguindo os resultados que a rede social quer, pode acabar deixando de lado o que é importante pra você…
Lembre: conteúdo é estratégia de comportamento. Ou seja, se minha meta é que você abra minha newsletter toda semana, eu preciso acompanhar os números que me mostrem como fazer isso melhor. Esse é meu sinal de envolvimento, esse é meu KPI de engajamento.
Ou seja, não adianta olhar para a média de engajamento do seu Instagram e achar que tá tudo bem. Você precisa saber o que é o engajamento ideal para a sua estratégia e perseguir esses números.
Porém…
O engajamento na rede social é uma maneira de garantir mais alcance para seus posts. Logo, não pode ser ignorado. Use como uma boa medida para ganhar mais alcance e relevância frente os posts de outros perfis. Mas não esqueça, quem precisa envolver a audiência é você e não a rede social. Faça seu próprio engajamento. Faça sua própria história.
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Toda semana, um gráfico pra você pensar…
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Plex quer ser o Google do streaming…
Existem mais de 200 serviços de streaming de vídeo disponíveis pra você gastar horas preciosas da sua vida. Praticamente impossível lembrar em qual deles está aquele filme que você quer assistir… A não ser que você use o Plex. O serviço — que nasceu como uma espécie de “servidor sob demanda” para hospedagem de vídeos e evoluiu para um streaming gratuito — agora criou uma busca universal de filmes e séries. Basta procurar por um título e eles entregam um resumo e os serviços de streaming onde ele está disponível para assistir. E olha só que demais: já funciona no Brasil.
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Dropbox quer virar loja de conteúdo…
Mais um sinal do crescimento da tal creator economy. A plataforma para armazenamento de arquivos agora oferece uma solução para creators lucrarem. O Dropbox Shop é uma vitrine que promete facilidade para vender, comprar e usar. A ideia é permitir a venda e o gerenciamento do portfolio em um só lugar. Entre as opções de produtos estão fotos, áudios, vídeos, aulas, textos, plugins, planilhas, tutoriais e arte digital em geral. Por enquanto, o serviço está disponível apenas nos EUA em versão beta.
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Wordpress quer acelerar o seu site…
Como um novo plugin de performance lançado agora em março. O chamado Performance Lab permite que os donos de sites possam ter acesso antecipado a testes de funções que otimizam a navegação. Ao invés de implementar diversos plugins separados, é possível escolher qual nova implementação usar e testar na prática antes do lançamento oficial. Entre as opções que já estão disponíveis, dá para encontrar um conversor de JPEG para WebP (o formato leve e amigão de fotos do Google), um check-up de cache (que ajuda na velocidade de carregamento do seu site) e um auditor de CSS e JavaScript (que evita que o site trave ou fique lento). Ainda é um plugin experimental, mas que certamente vale o teste.
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O Twitter quer que você volte atrás…
E possa editar os seus tuítes. Há quem diga que é um efeito direto do Elon Musk ter comprado mais de 9% da rede social esta semana, mas a própria empresa reforçou que já estava trabalhando na função desde o ano passado. De qualquer forma, um preview foi divulgado nesta terça-feira e deixou muita gente dividida. O risco é que contas possam viralizar com um tipo de conteúdo e depois editá-lo para fingir que era outro. Eu não tenho opinião formada ainda — mas acho que o timing disso (ano de eleição) não vai ser muito bom pelas bandas de cá…
CAIXA DE FERRAMENTAS
Os sites e aplicativos que salvam a vida de quem produz conteúdo.
Eu vivo falando aqui que vídeo é o formato do momento nas redes sociais. Reels, TikTok, YouTube Shorts… Se você quer alcançar pessoas rapidamente e de maneira efetiva, é bom colocar suas imagens em movimento. Mas se você não conta com um budget mínimo para investir, que tal contar com cenas gratuitas do Mixkit? Eles permitem download para uso comercial e não-comercial. Não precisa nem cadastro. Imagens de alta qualidade que podem ser usadas no formato vertical ou horizontal. Procure algo com a cara que você precisa e pronto!
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
A Netflix tem um canal de YouTube dedicado só a oferecer conteúdo para quem já viu as séries e filmes da plataforma (tipo em uma maratona eterna). Still Watching Netflix é um lugar para ir mais a fundo e continuar a conversa. E quero destacar uma série muito boa e exemplo de como verticalizar, se apropriar de uma causa e reforçar sua marca. “Strong Black Lens” é uma minissérie sobre como fotógrafos e cinematógrafos trabalham com peles negras em suas produções. Alto nível, nem parece vídeo de YouTube.
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quarta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.
Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo, além de inovação, tecnologia e memes.
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