RECHEIO - Escrevivendo
RECHEIO - Escrevivendo
#️⃣ Edição 33
⏱️ Tempo de leitura: 9 minutos
Quando foi a última vez que você parou para escrever?
Eu digo realmente parou para escrever.
Não um texto que você teve que digitar rapidamente antes de mandar para publicação. Não um copy de post que você colocou direto no app do Instagram e revisou rapidão antes de mandar para o ar. E também não aquele roteiro de conteúdo que serviu para orientar a equipe.
Confesso, este texto aqui é motivado por um erro bem crasso de ortografia que passou na edição anterior da RECHEIO. Eu deixei um “exotérico” bem ali, na cara de todos. Em minha defesa, eu estava fechando a news em plena madrugada e alguns errinhos podiam passar… Porém, por que eu estava fazendo isso?
Escrever correndo
Eu me dei conta de como hoje em dia, em meio a tantas mudanças de algoritmo, estratégias integradas de canais, produção de vídeos curtos, ações de engajamento, enfim, essa vida doida de conteúdo, a gente acaba dedicando cada vez menos tempo ao texto como processo criativo.
E não me refiro apenas ao texto escrito e lido, mas sim à prática de elaborar o que estamos escrevendo. É fundamental para todo conteúdo. É a conexão que faz tudo se encaixar na comunicação com o outro e que também nos ajuda a identificar nosso lugar no mundo (relaxa que eu não vou entrar nas teorias do Habermas aqui).
Me peguei pensando na evolução vertiginosa das inteligências artificiais de escrita e a conclusão de que, em breve, seremos inevitavelmente substituídos por robôs na criação de diversos textos. Logo, qual é o sentido de estarmos tão robóticos na hora de escrever? É como se já tivéssemos adotado o pensamento das máquinas.
O que eu escrevo sobre escrever
Vivemos e trabalhamos cada vez mais no campo das ideias, das sacadas rápidas, do engajamento planejado e das reações imediatas. Isso contamina muito o nosso jeito de pensar e executar nosso planejamento ao ponto que — às vezes — escrever parece até um obstáculo no caminho do objetivo: criar conteúdo.
Então nesta edição eu tenho uma proposta (pra você e pra mim): que tal voltar a olhar com mais atenção à escrita? Só coisas boas podem sair daí. Claro, depende de hábito e dedicação. E para isso, reuni algumas dicas:
Trabalhe com versões
Todo mundo que escreve sabe que criar o primeiro rascunho é a tarefa mais difícil. Por isso mesmo ela é tão importante. A primeira versão é rascunho, apenas a partir da segunda é que o texto vai realmente evoluir. Por isso…
Escreva rápido, depois devagar
Falta de tempo também é um dilema. Mas isso não significa que você deve fazer tudo rápido. Aperte o passo na hora de colocar a ideia no papel e de estruturar os tópicos e objetivos. Mas quando for o momento de realmente desenvolver, dedique todo o tempo necessário — além, claro, da…
Atenção
Essa parte é fundamental não apenas para evitar erros bobos (como trocar um s por x…), mas também para garantir que o que você projetou no início realmente chegou intacto na versão final. Ou, pelo menos, evoluiu para algo mais elaborado e claro. Ter atenção é sobre revisar, mas também se envolver com o que está escrevendo, sem distrações.
Leia, escreva e leia
Ler é fundamental para escrever. Mas isso também vale (e muito!) para vídeos e podcasts. Escreva e descreva cenas legais que viu, trechos interessantes que ouviu, momentos legais que inspiram… Ao transformar tudo em texto bem escrito e detalhado, você aprimora suas capacidade de desenvolver suas ideias. É como treinar novos exercícios para seus músculos da criatividade.
Espero que ajude. E aproveito para indicar aqui um site que foi apoio pra mim há algum tempo: o Daily UX Writing propõe 15 dias de exercícios de escrita UX com foco em praticar, aprender técnicas e, mais importante, exercitar. Porém, apenas em inglês. Se você domina, dê uma chance.
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
O TikTok não gostou
Agora a rede social que mais cresce no mundo tem um botão de dislike. A ideia é usar como um indicador de moderação social. Ou seja, se muitas pessoas mandarem um dedão para baixo em um vídeo, ele poderá ser avaliado como conteúdo inapropriado ou simplesmente identificado como irrelevante. O recurso também era usado pelo YouTube tempos atrás (até ser descontinuado) e o Twitter fez um teste similar há alguns meses.
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Os Stories vão até 1 minuto
O Instagram testou, testou, testou… E liberou para todo mundo o tal recurso de Stories de até 60 segundos sem cortes. Basicamente, ao subir um vídeo até esta duração no formato, ele não será mais dividido em trechos de 15 segundos. O plano — é claro — faz parte da longa e interminável migração da rede social para ser prioritariamente (ou totalmente?) focada em vídeos. Vale lembrar que o Reels já subiu seu limite de 60 para 90 segundos e que as lives no app devem ganhar suporte para transmissão via software em breve.
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As 5 tendências de conteúdo
Segundo o conselho de content marketing da Forbes, as principais estratégias seguidas pelas agências e empresas na atualidade são:
Auditoria de conteúdo com atualização e reaproveitamento.
Narrativas que priorizam o lado humano.
Troca do ranqueamento como prioridade por melhores CTRs.
Maior importância para vídeos curtos.
Storytelling multiplataforma.
Eu aqui do meu lado posso atestar: tenho perseguido todos esses ai e cada vez mais vejo marcas construindo estratégias mais conservadoras partindo dessa visão. O resultado? Números mais efetivos e público engajado adequado para os objetivos das empresas. Confira o texto completo da Forbes.
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As características de um social media confiável
O Marketing Brew publicou um artigo muito legal para ajudar qualquer estrategista de social media que passa por um sofrimento comum: ter que provar que sabe o que está fazendo. Algumas dicas simples como “enviar um relatório do que está rolando em social”, “conversar com pessoas de outros departamentos”, “acompanhar lideranças em reuniões” e mais. Recomendo fortemente e ainda acrescento a dica mais importante: converse sempre com pessoas que trabalham na mesma área de outras empresas. Só assim você vai descobrir quais dores são de todos e quais soluções as pessoas já descobriram (e que podem servir para você).
CHORRINDO
Não confirmo, nem nego…
Nenhuma pessoa do marketing têm os 3:
Uma vida
Uma equipe
Aprovação do jurídico
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
Eu já falei da Microsoft aqui nesta seção antes. E é isso mesmo, eu vou falar novamente. Mas desta vez sobre uma série de 11 episódios que explicam conceitos complexos como Descarbonização, Biologia Sintética, Cobot, Computação Quântica e outros temas que alimentam a tecnologia moderna. A sacada? Tudo animação e sem nenhuma cara de explicação. São apenas historinhas muito bem boladas e animadas de maneira bem básica, que fazem o público entender através de entretenimento. Explanimators vale o play.
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• Repórter do The Verge trocou as buscas no Google pelo TikTok e… aprovou?
• Guia do Hootsuite com as métricas essenciais para chatbots.
• Thread maneira sobre como ir de zero a 10k seguidores no Instagram em 10 passos.
Obrigado pela leitura!
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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
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Até a próxima!
Essa edição está excelente e é sobre isso, fazer tudo correndo e não se dar conta da importância de respirar, revisar, acalmar as emoções. Acho que chegou a hora de controlar um pouco a ansiedade, respirar mais, viver com mais calma e ter resultados mais positivos tanto no On quando no Off da Vida.