RECHEIO - Luz, câmera e Reels

fev 16, 2022

#️⃣ Edição 05

⏱️ Tempo de leitura: 9 minutos

O Instagram acabou, o negócio agora é viralizar no TikTok…

Calma, não é bem assim.

Embora muito barulho tenha vindo da queda histórica no número de usuários do Facebook e de Mark Zuckerberg admitir que o TikTok é uma das principais pedras no sapato da Meta (antiga Facebook Inc.), um detalhe importante passou despercebido para muita gente do último call de resultados da empresa: o Instagram Reels decolou e começou a desacelerar o crescimento da rival.

Depois de aumentar a duração dos vídeos para 60 segundos, criar uma função remix, e melhorar as opções de filtro, o formato passou a atingir muito mais pessoas na virada de 2021 para 2022. Aqui no Brasil, o número de usuários do Insta cresceu 4,3% após a chegada do Reels. E tem social media falando em crescimento de 280% no alcance após adotar o formato.

“Conteúdos no Instagram Reels tem 22% mais engajamento comparados aos vídeos comuns [na rede]” (Conviva)

Mais do que copiar a fórmula vencedora do TikTok, a Meta soube adaptá-la para o que o Instagram já tinha de melhor: estimular conversas, likes e compartilhamentos. O resultado é um formato mais acessível e engajável para um público que, na média, é mais velho. E, como já é tradicional na estratégia da empresa, a funcionalidade deve chegar também ao Facebook em breve.

E é importante saber que, embora o TikTok tenha alcançado a marca de 1 bilhão de usuários mensais em setembro do ano passado, o Insta chegou em 2 bilhões em dezembro. Além disso, a empresa está investindo pesado em remuneração de creators que usam o formato. Não é por menos que o Mark deu uma missão muito clara para suas equipes: o foco agora é vídeo, pois é isso que todo mundo quer ver.

OU SEJA…

A rede social da Meta está cheia de pessoas querendo ver vídeos. E a empresa está cheia de vontade de entregar vídeos para serem vistos. Então a hora é agora de aumentar a produção de conteúdo no formato e tirar proveito. Algumas dicas pra você se dar bem na criação dos seus Reels:

Foque em conteúdo original.
Seja interessante para prender a atenção nos primeiros 3 segundos.
Aposte na duração de 30 a 60 segundos.
Use legendas e texto na tela (nem todo mundo liga o áudio pra assistir)…
…Mas não escreva demais. Use frases curtas!
Use o Remix. Interagir com outros conteúdos coloca você na conversa.
Poste de 3 a 5 hashtags (pesquise para escolher as mais usadas)
Use músicas da biblioteca do Instagram.
Não esqueça de compartilhar no seu feed e no stories!
Teste muito: a ferramenta ainda é uma descoberta até pro próprio Instagram, então não deixe de experimentar ideias novas com consistência.

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Toda semana, um gráfico pra você pensar…

Mais um retirado da mais recente e ótima pesquisa da Parse.ly. Agora, sobre os canais mais utilizados.

TÁ QUENTINHO

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A próxima grande corrida do streaming vai ser na Índia…

E não sei se você sabe, mas a última corrida dessa foi pelo mercado sul coreano e hoje os K-Dramas e séries como “All of Us Are Dead” dominam o Netflix global. Esta última atingiu 125 milhões de horas vistas só na primeira semana de estreia. Agora a vez parece ser do mercado Indiano, o 2º país em número de usuários de internet e pouquíssimo explorado pelas gigantes do setor. Espere ver muito mais do jeito Bollywood nas produções pelos próximos anos.

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Outbrain vai investir em recomendações de vídeo…

Para isso, comprou a Video Inteligence por US$ 55 milhões. Esta última tem uma tecnologia focada em combinar vídeos e conteúdos em texto — ou seja, sugerir artigos e reportagens para aprofundar após ver um vídeo. Mas além disso, a startup também tem investido em tecnologia de inserção de anúncio em canais de streaming, como Pluto TV e Samsumg TV Plus. E já que o foco da Outbrain é dominar o mercado de recomendação de conteúdos, nada mais adequado.

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O Instagram liberou likes nos Stories…

É uma função nova que fica entre a caixa de mensagens e o ícone de avião de papel. Um coração que você clica para dar um like no Story que assistiu. Quem fez a publicação consegue ver que ela foi curtida e quantas pessoas curtiram. Segundo Adam Mosseri, Head da rede social, a ideia é dar uma “limpada” na caixa de mensagens. A função estava em teste desde o ano passado e também teve um efeito interessante: aumentou o engajamento dos perfis que utilizaram. Minha dica? Use.

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TikTok não é só dancinhas…

E quem dá o recado é Rodrigo Heymann, Head of GBM da rede social. Ele publicou assim no Linkedinho:

Hashtags populares no aplicativo - é só ir lá e pesquisar no "Descobrir":
#empreendedorismo --> 1.8 bilhões de visualizações
#ai (inteligência artificial) --> 3 bilhões de visualizações
#financiamento --> 83.2 milhões de visualizações
#microbiologia --> 57 milhões de visualizações
#filosofia --> 1.3 bilhões de visualizações
#politica --> 4.8 bilhões de visualizações
#marketing --> 6.5 bilhões de visualizações
#neurociencia --> 91.3 milhões de visualizações
#medicina --> 15.7 bilhões de visualizações
#aquecimentoglobal --> 25 milhões de visualizações
#geopolitica --> 83.8 milhões de visualizações
#fisicaquantica --> 42 milhões de visualizações
#diversidade --> 78 milhões de visualizações
#psicologia --> 8 bilhões de visualizações
#criptomoedas --> 273 milhões de visualizações

Eai, quer mais ou deu pra entender? 👀

CAIXA DE FERRAMENTAS

Os sites e aplicativos que salvam a vida de quem produz conteúdo.

Eu sei que você tem um problema. Eu também tenho. E esse problema é conseguir boas imagens para ilustrar posts. Melhor ainda se elas forem gratuitas. Então vou indicar duas opções bem diferentes para você.

O Unsplash já é bem conhecido de muita gente. E com razão. As fotos são de alta qualidade, tanto factuais quanto criativas. Livre para escolher, baixar e usar. O único pedido deles? Que você dê crédito a quem fez a foto original e use um link para o site deles. Pedido justo. Uma dica boa? Se sua empresa produz fotos, vale muito a pena criar um perfil lá e disponibilizá-las para outras pessoas usarem. Imagina só: sua marca sendo usada como divulgação em outros sites de conteúdo.

Mas se você está procurando algo um pouco mais tradicional. Ou melhor, muito mais tradicional, aproveite as imagens gratuitas do Artvee. São pinturas de arte clássica disponibilizadas para uso em conteúdo de qualquer plataforma. Milhares de opções que podem ser pesquisadas por estilo ou tema. Vale a pena explorar para descobrir muita coisa interessante que vai te inspirar.

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Axios, Google Trends e Schema se uniram para criar este site que analisa as mudanças de comportamento de compra das pessoas antes e depois da pandemia. Parece chato? Pois não é. Elas são classificadas em categorias normal (não mudou no período), anormal (mudou só durante a pandemia) e novo normal (mudou e permaneceu assim). Tudo o que um bom conteúdo de profundidade tem que ser: interativo, bonito, revelador e informativo.

Obrigado pela leitura!

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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo, além de inovação, tecnologia e memes.

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