RECHEIO - Manda a Real
RECHEIO - Manda a Real
RECHEIO - Manda a Real
#️⃣ Edição 32
⏱️ Tempo de leitura: 10 minutos
A realidade é uma só…
O BeReal chegou pra valer.
A rede social passou de 15 milhões de usuários diários, pegou de vez o público brasileiro e começou a virar trend em outras redes sociais.
No momento em que escrevo esta news, o app está na primeira posição da categoria de Redes Sociais da App Store do Brasil. Ele também já é #9 na lista de Social da Play Store brasileira, à frente do Twitter.
Então, vamos olhar mais de perto…
Funciona assim
Você baixa o app e adiciona seus contatos como amigos para seguir. Em uma determinada hora do dia — sem aviso prévio — você recebe uma notificação e tem exatamente 2 minutos para tirar duas fotos, uma com a câmera frontal e outra com a câmera traseira do seu celular. O resultado é um post que fica disponível para seus seguidores verem.
O app não tem filtros, não permite subir fotos externas, não revela o número de seguidores publicamente e dá a oportunidade de postar só 1 vez ao dia. Quando a próxima notificação chega e uma nova postagem é feita, a anterior desaparece do perfil. Além disso, você só pode ver os posts das outras pessoas se postar também.
É tudo imediato, natural e imprevisível. Ou seja, prato cheio pra juventude que adora um desafio de rede social.
Então o que mudou?
O sucesso da rede parecia discreto até o Instagram anunciar o lançamento de um clone. E na última semana, foi a vez do gigante do engajamento. O TikTok Now propõe uma “experiência diária em foto e vídeo” onde os usuários e seus amigos são convocados a tirar uma foto (ou vídeo de 10 segundos) instantânea com as câmeras frontal e traseira do celular. O usuário pode decidir se a imagem fica pública ou disponível apenas para os contatos.
Mas e o dinheiro?
É o que o mercado também quer saber. Enquanto a rede social é elogiada pelos usuários por oferecer uma experiência sem publicidade, por outro lado a empresa está tentando explorar recursos pagos para fazer dinheiro. Embora o BeReal esteja muito bem financiado (com um aporte recente de US$ 30 milhões), a expectativa é que ela mostre logo a que veio — ou se vai se tornar mais um Clubhouse.
E as marcas?
Por enquanto, estão distantes do fenômeno. E talvez seja o ideal. A experiência do BeReal é mais próxima dos primórdios do Facebook e Snapchat, com rede de contatos formada por pessoas mais próximas e íntimas. Não que isso tenha impedido alguns desbravadores, como a Chipotle, que usou a plataforma para compartilhar códigos para comer de graça em seus restaurantes.
Chegou a hora de entrar lá?
Sim. É um fenômeno que já está criando um novo comportamento de consumo e de criação de conteúdo. Nessas horas, é menos importante ficar se preocupando se ela veio pra ficar ou não. As conversas que vão acontecer já valem a pena, pois podem gerar novos insights que logo estarão nas outras redes sociais. Quando a conversa é boa, não importa se ela acaba rápido.
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Um gráfico pra você pensar…
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Canva lançou um monte de serviços novos
A ferramenta preferida de 9 em cada 10 produtores de conteúdo (dados meus) se tornou uma suite completa, com novos serviços Docs, Websites, Whiteboards e Data Visualization — todos adquiridos com a compra da startup Flourish. Vale lembrar que a plataforma já oferecia uma funcionalidade de slides, o Canva Presentations, desde 2021. Agora ela deixa de ser uma concorrente direta do Photoshop e passa a competir também com Microsoft e Google.
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Meta ensina a medir os resultados
Um novo guia criado pela Delloite e pela Meta tenta ajudar a vida do estrategista com as melhores maneiras de medir a efetividade das ações de marketing. A chamada Medição 360 propõe caminhos com diferentes graus de incremento e metas em curto, médio e longo prazo (incluindo vendas). A lista compõe 6 passos:
Defina objetivos para ganhar alinhamento.
Revise seu método de medição atual.
Construa um analytics mais avançado com dados primários.
Experimente diferentes métodos de medição.
Abrace uma metodologia test-and-learn holística.
Calibre continuamente.
Se a primeira vista tudo isso parece meio esotérico, recomendo a leitura do guia completo. É curto e direto.
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Google explica o novo algoritmo em evento
O Google marcou um evento oficial para apresentar sua drástica mudança de algoritmo (chamada Helpful Content). Será no próximo dia 28 de setembro. Espere por muita explicação, indicação de boas práticas e uma tentativa de apagar o incêndio criado pelo anúncio de que conteúdos focados em páginas de busca devem perder prioridade nos resultados. O foco agora é a experiência do usuário. Coloque na agenda!
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Eu sou professor em um novo curso
Este merchan é meu mesmo: estou no faculty do novo curso da StartSe University em parceria com a Nova School of Business and Economics, o XMA -Xponential Marketing Administration Program, onde você vai aprender tudo o que precisa para se tornar uma liderança do marketing do agora. É todo online, com módulos sobre branding, performance, CX, consumer insights, gestão e muito mais. Eu estou lá falando (mas é claro) de conteúdo, comunidades e influência. As vagas para a primeira turma já estão abertas!
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
A Colgate cuida dos seus dentes. E ela não quer deixar você em dúvida sobre isso. Então ela se posicionou como fonte de estudos sobre cuidados bucais, realizando e divulgando pesquisas. Até criou um domínio só para ensinar sobre tudo o que envolve cuidados com a boca — com opção de filtrar por assunto, faixa etária, doenças e técnicas de limpeza. Sabe aquele tipo de site que transmite autoridade e seriedade? Então, o Oral Care Center é desses.
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• O próprio YouTube fez um teste e encontrou casos de 10 (!!!) anúncios seguidos sem a opção de pular.
• Um guia com ideias de programas de fidelidade para você usar na sua marca.
• Seja visto: como otimizar suas imagens para o SEO.
Obrigado pela leitura!
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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
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