RECHEIO - Tá pago
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RECHEIO - Tá pago
#️⃣ Edição 22
⏱️ Tempo de leitura: 9 minutos
Todo mundo que faz conteúdo sabe que precisa impulsionar pra ter resultado. Mas… precisa mesmo?
Especialmente nas redes sociais, parece impossível construir audiência sem colocar algum dinheiro para chegar no público.
Tem casos em que até mesmo contas com milhares de seguidores acabam recorrendo ao impulsionamento para de fato chegar aos olhos da audiência. Porém, pagar para entregar conteúdo precisa ter um papel claro na estratégia: gerar alcance que resulte em engajamento.
Lembra que um dos papéis do conteúdo é gerar previsibilidade de resultados? Uma audiência engajada gera a certeza do número de pessoas que vão interagir com sua marca. E isso se repete com frequência suficiente para você poder ir além.
Entra o post pago
Você não deve sair impulsionando qualquer conteúdo seu. Nem mesmo todos eles. A monetização é uma ferramenta poderosa para ajudar seu perfil a alcançar pessoas que têm potencial de engajar com sua marca. Por isso mesmo, você tem que escolher muito bem os posts nos quais vai investir. Precisam ser aqueles que já garantiram um bom alcance e um bom engajamento organicamente.
Além disso, é importante sempre monitorar como as campanhas estão se saindo e substituir os posts antigos por novos, que geraram mais alcance orgânico. A fórmula tem que ser clara:
Post vai bem organicamente → é impulsionado para gerar mais alcance e mais engajamento → chegam novos seguidores engajados → posts orgânicos começam a gerar ainda mais alcance e engajamento → Repita a fórmula.
Toda rede social gosta de perfil que engaja.
Não importa se pagando ou se de graça. Já pesquisei muito, conversei com muita gente e até hoje estou convencido de que as empresas não favorecem quem põe dinheiro em campanha. Afinal, tem muita marca por ai que faz post pago e não tem nem metade do alcance de outros que não colocam nem 1 centavo.
Mas o fato é que se você usar a estratégia do alcance + engajamento com inteligência, seu perfil fica com uma taxa positiva e terá bons resultados no geral. E, a partir daí, é inevitável que tenha mais entrega pelo algoritmo.
Contando as moedas
Tem alguns números importantes para você ficar de olho quando a estratégia envolve mídia paga:
Taxa de Conversão (Conversion Rate): neste caso, quando se trata de social, o objetivo deve ser apenas um — ganhar seguidores. Então considere como uma boa taxa de conversão aquela que dá um bom número de novos seguidores por pessoas alcançadas.
Custo Por Conversão (CPC): já que seu foco é ter novos seguidores, divida quanto está gastando na campanha pelo número de seguidores conquistados. O número final deve ser baixo e ir reduzindo com o tempo, à medida em que você desenvolve conteúdos mais engajáveis.
Share of Social Voice (SoSV): mede o quanto a sua marca está dominando da conversa de social no seu setor de atuação. As campanhas de publicidade influenciam muito nisso, mas os impulsionamentos de conteúdo são poderosos, já que geram mais engajamento.
Bom investimento!
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Toda semana, um gráfico pra você pensar…
Sim, é em segundos, mesmo.
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Agora dá para “corrigir” vídeos no YouTube
Antes, se você publicasse um vídeo no YT com algum erro, era aquele sofrimento: a única solução era apagar e republicar, perdendo o engajamento, o link, os views… Agora, é possível acrescentar uma nota de correção nos minutos exatos em que uma informação precisar ser corrigida. A atualização também vai aparecer na descrição. Infelizmente, ainda não é possível fazer o reupload do vídeo no mesmo link (no Vimeo é possível!). Mas é uma boa maneira de reduzir a dor de cabeça.
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Snapchat na onda da versão paga
A rede social (que ainda conta com 332 milhões de usuários ativos diários, só pra constar) está testando uma versão paga. O Snapchat+ (como as empresas são criativas com nomes, né?) vai dar a acesso a novas features com antecedência, além de recursos exclusivos como marcar um melhor amigo, mudar seu ícone e conseguir ver quem reviu seus stories. Enfim, tudo aquilo que a juventude gosta por 4,59 euros por mês (cerca de R$ 25,00). Ainda está em teste, mas logo vai estar disponível nos EUA e pelo mundo.
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Twitter vai liberar textos longos
A nova função já está sendo testada com um público restrito. O Twitter Notes basicamente funciona como um post de blog, com opção de fazer formatação do texto e colocar imagens, e depois publicar o link como tweet na plataforma. Ainda não está claro se o recurso vai ser disponibilizado apenas para assinantes da versão paga Twitter Blue.
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O novo TikTok não será o Instagram…
E sim o Facebook, de acordo com documentos vazados da Meta. A empresa planeja que a próxima geração da rede social tenha foco total em recomendação de conteúdos de vídeo e criação de comunidades. Ou seja, virar um lugar para onde seja fácil para as pessoas descobrirem e criarem vídeos originais que ajud… Não, péra, eu copiei a descrição do TikTok sem querer, mas tudo bem, o FB vai fazer o mesmo. O maior desafio para chegar lá é construir uma máquina de recomendação tão boa quanto a rival. E eles estão despejando todos os recursos possíveis nisso.
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
A Neutrogena faz produtos para cuidados com a pele. O que ela também faz é incentivar creators a produzirem documentários sobre pele. Neutrogena Studios é a divisão da empresa dedicada a contar “histórias cativantes e relevantes que eduquem sobre a ciência por trás da saúde de pele, celebrem a beleza de todos e inspirem as pessoas a agirem”. A iniciativa ainda inclui incentivo a cineastas de comunidades desprivilegiadas. Vale seu tempo e vai te inspirar!
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• Inconsistência é o veneno do Marketing de Conteúdo (mas não precisa ser)
• Twitter divulgou o resultado do teste para reduzir publicações nocivas.
• Quantos caracteres deve ter o subject de um e-mail?
E por hoje, acabou. Obrigado pela leitura!
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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
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