RECHEIO - Tempos de guerra
RECHEIO - Tempos de guerra
RECHEIO - Tempos de guerra
#️⃣ Edição 08
⏱️ Tempo de leitura: 10 minutos
De repente, o mundo está em guerra…
E todo aquele planejamento que você passou semanas estudando, pesquisando e produzindo ficou meio sem sentido. Mas mesmo assim você vai lá, insiste e coloca tudo para rodar como se nada estivesse acontecendo. Tem como dar certo? Não.
Eu já falei aqui que conteúdo não existe no vácuo. Ele sempre é uma conversa e não adianta você chegar na rodinha jogando um assunto quando todo mundo ali quer falar de outra coisa. Você pode ter uma informação muito legal sobre uma nova estampa de sofá, mas a cabeça das pessoas pode estar lá em outro lugar…
Lembra do início da pandemia?
Logo no início, teve muita gente em estado de negação. O que era o sinal de um futuro incerto deixou todos em parafuso. Teve marca que se recusou a falar sobre o tema e seguir a vida como se nada estivesse acontecendo.
Por outro lado, teve muita empresa buscando maneiras de entrar no assunto a todo custo. Ensinando a usar máscara, mostrando reunião de lideranças fechadas em uma sala lotada… O famoso excesso de boa vontade. Essas tiveram que enfrentar enxurradas de questionamentos e contrapontos sem terem se preparado para responder.
Então, fazer o quê?
Primeiramente, entender a maneira certa de se posicionar. Afinal, não tomar uma posição já é assumir uma. Mas posicionamento não precisa ser só a favor ou contra. Mostrar apoio para o fim do conflito, por exemplo, é uma opção praticamente neutra. Deixa clara a preocupação com as pessoas em meio ao conflito também. Isso ajuda a contextualizar qual é o prisma que vai afetar a visão do seu conteúdo nesse novo contexto global.
Leve em conta quais são os valores da sua marca e a área de atuação dela. Isso certamente vai tornar o processo mais simples e natural.
Esse posicionamento também vai ser fundamental para servir como uma baliza. Avalie bem todo conteúdo que você pretende publicar sob essa nova perspectiva global. Uma frase que poderia ser inofensiva há 1 mês, agora pode parecer insensível. Se o seu posicionamento de marca é “busca pela paz”, por exemplo, vale muito a pena abandonar termos bélicos ou que tragam algum ar de disputa.
Uma guerra traz consigo duas coisas inevitáveis: nacionalismos e análises políticas. Por isso mesmo fuja ao máximo de ambas. Mesmo que isso já faça parte da sua política de conteúdo, agora é hora de redobrar a atenção. Falar algo de qualquer país que tenha tomado posição no conflito pode parecer tendencioso e iniciar uma conversa que não tem nada a ver com sua intenção original.
Levantando bandeira
Mas é importante levar em conta que esta guerra tem sido bem diferente. Muitas marcas decidiram assumir abertamente um posicionamento pró-Ucrânia. Empresas estão tomando ações práticas para defender a integridade do país ou “punir” o governo Russo. Em outros casos, há usos simbólicos de elementos como as cores ou a bandeira ucraniana como uma forma de dar apoio.
A razão? Aquela palavrinha que você ouve cada vez mais: Propósito.
O público quer saber como as marcas enxergam o mundo em que vivemos e seus consumidores querem ter certeza que o dinheiro gasto por elas na compra dos produtos está indo para causas responsáveis. Nessa hora, um pequeno gesto pode fazer uma grande diferença para deixar clara a posição, ao mesmo tempo que evita a necessidade de criar um grande discurso.
Resumão? Mantenha a antena ligada. Revise seu planejamento diariamente em luz de novos acontecimentos e, principalmente, tenha sensibilidade. Vivemos tempos de muita tensão e fragilidade. Garanta que seu conteúdo vai ser parte da solução, não do problema. 🕊️
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Toda semana, um gráfico pra você pensar…
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
O TikTok aumentou a duração dos vídeos…
Para até 10 minutos! É claro que a rede social do momento não ia ficar parada enquanto a concorrência se mexia… A intenção é clara: manter os usuários cada vez mais vidrados nos conteúdos de lá, além de abrir espaço para creators que desenvolvem formatos mais longos no YouTube, por exemplo. E você, já colocou sua estratégia de vídeo pra rodar?
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Pegou mal a TPM copiando conteúdo…
Em um post no Instagram da revista originalmente feito pela Sofia Lisboa, do Contrapalavra. A @ dela até estava lá na capa, mas ficou bem claro que a “inspiração” na verdade era só um jeito fácil de surfar em um conteúdo já pronto. Dica: conteúdo crowdsourcing não é novidade e pode fazer parte da sua estratégia, mas peça sempre a autorização de uso antes de sair replicando e, principalmente, deixe o crédito original bem claro e presente em todo o conteúdo. (Ainda mais em carrossel, que dá um trabalho danado pra produzir…)
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Plataforma social VR da Meta chega a 300 mil usuários…
São 10x mais usuários que há 3 meses. o Horizon Worlds é basicamente um ponto de encontro virtual, repleto de atividades e personalizações. Mais de 10 mil mundos já foram criados por lá. A palavra-chave para os conteúdos neste espaço já está bem definida: experiência. E por isso que eu vou continuar falando — pra muita gente, Metaverso pode ser só hype, mas posso dizer com a propriedade de quem viveu a bolha de criação de conteúdo pro Second Life (👴): tem muito aprendizado valioso acontecendo.
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O LinkedIn quer saber quando você der uma pausa na carreira…
Para isso, você vai poder deixar mais claro no perfil a razão de um “tempo” entre empregos. Basta adicionar uma seção no perfil (como se fosse um cargo mesmo). Entre as opções listadas, estão “transição de carreira”, “saúde e bem-estar”, “desenvolvimento profissional” e “paternidade/maternidade em tempo integral”. A decisão veio após uma pesquisa que indicou que quase 2/3 das pessoas já interromperam a carreira e algum momento e mais de 1/3 pretendem fazer o mesmo no futuro. Até o fechamento desta edição da RECHEIO, a função ainda não estava disponível no Linkedinho brasileiro. E fica o alerta pra quem ainda não sabe: bem-estar vai ser um tema em alta para 2022 e além.
CAIXA DE FERRAMENTAS
Os sites e aplicativos que salvam a vida de quem produz conteúdo.
Tá sem ideias de post para o seu blog? Então é só fazer um pedido para o Portent Idea Generator. Você escreve um tema na caixa e clica no botão para receber uma sugestão de título (em inglês). Eu procurei por “conteúdo” e recebi “20 grandes artigos sobre conteúdo”, “por que nosso mundo acabaria se não existisse conteúdo” e “como construir um império com conteúdo”. Claro, são apenas ideias, mas o legal mesmo é que cada uma delas é desconstruída para você entender o racional por trás. No fundo, é uma ferramenta que ajuda você a criar uma maneira de pensar novos conteúdos. Recomendo!
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
Podcast é o formato do momento. Ele cria hábito na audiência, não custa muito para produzir e permite muito storytelling. Então vale muito ouvir os seis episódios da série The Secret to Victory, produzido pela Gatorade com a produtora Gimlet. Feito em 2017, ele traz cada capítulo dedicado à história de uma grande personalidade do esporte atual, em uma entrevista aprofundada focada em como avançar além dos limites para chegar à vitória. Funciona muito bem, afinal, motivação é uma das palavras-chave da empresa.
Obrigado pela leitura!
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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo, além de inovação, tecnologia e memes.
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