RECHEIO - Trabalho em equipe
#️⃣ Edição 61
PRECISO DE UMA EQUIPE DE CONTEÚDO
Mas como eu começo?
Eu vou falar agora principalmente com você que está estruturando uma equipe de conteúdo do zero, mas esse dilema também pode valer para quem já está trabalhando no marketing de alguma empresa, porém ainda não conseguiu montar a área de content do jeito que realmente gostaria.
A pergunta que geralmente vem nessas horas é: quem eu contrato primeiro?
O instinto natural é de procurar alguém de produção de conteúdo e colocar pra dentro, orientando a sair produzindo coisa e publicando nos canais.
Mas não faça isso.
Na hora de estruturar uma área de conteúdo, o mais estratégico é priorizar os papeis de pessoas que vão cuidar de… estratégia e planejamento. E a razão é simples: esse é o olhar que precisa ser pensado exclusivamente para a sua empresa, considerando as especificidades dela.
Na hora de produzir o conteúdo pra valer, você pode contar com frilas, por exemplo, para executar o que foi definido por quem cuida da estratégia de conteúdo na sua equipe.
E depois?
Se você já tem quem cuide da estratégia geral, vai precisar convocar duas pessoas para papéis específicos: estratégia de criação de conteúdo e estratégia de canais.
De um lado, o olhar é para o que está sendo produzido. Do outro, o foco é como isso está sendo divulgado e gerando tráfego/alcance.
A importância da internalização aqui está no olhar dedicado para manter o conteúdo alinhado à estratégia do marketing da empresa e do comprometimento em acompanhar o desempenho das entregas e seguir otimizando.
A partir daí… dá para terceirizar tudo.
Claro, se você não tiver como crescer mais a equipe. Do contrário, ter produção de conteúdo, social media, designer e videomaker dedicados é sempre bom. Você consegue um fluxo de criação e entregas mais consistente e perde menos tempo orientando e ajustando quando todos estão no mesmo time.
Por último, deixe os papeis mais analíticos, como dados e SEO (você pode contar com agências para gerarem relatórios periódicos, só internalize se tiver uma operação madura e robusta para tirar proveito diário), community manager (afinal, você precisa primeiro construir uma comunidade), engager (só quando suas redes sociais têm muito engajamento) e, enfim, PR/outbound (se sua estratégia de imprensa for muito sólida e constante).
Isso é uma regra? Não, mas já há alguns anos é o checklist mais validado que eu já tive para crescer com eficiência e progressivamente sem perder de vista as prioridades. E como uma boa equipe de conteúdo precisa ser flexível e ágil para se adaptar às mudanças de comportamento do público, quanto mais bem dimensionada melhor.
Fez/faz diferente e quer dividir aqui? Me responde neste email, quero saber!
TESTE RÁPIDO
Qual a proporção de profissionais de marketing que já estão usando ferramentas de Inteligência Artificial Generativa?
A. 22%
B. 35%
C. 51%
D. 70%
Resposta no fim da news!
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Um gráfico pra você pensar…
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Ah não, Facebook…
Tá todo mundo reclamando (inclusive eu) de queda de resultados no Facebook. E o motivo parece ter sido descoberto: uma mudança de algoritmo ocorrida em maio. A empresa não comenta oficialmente, mas fontes ouvidas pelo Gizmodo confirmam uma queda de certa de 50% para sites de dependem do tráfego vindo de lá. Como lidar com isso? Reveja sua estratégia, incluindo o volume de posts, e tente entender nos dados individuais quais fatores estão pesando para aumentar as impressões hoje. Do meu lado, assim que eu chegar em uma resposta, vou compartilhar por aqui.
Gráfico abaixo da Echobox mostra queda do tráfego do Facebook em um grupo de sites, após pico em maio.
—
Versão brasileira, YouTube
Mostrando todo o potencial da Inteligência Artificial generativa, o YouTube anunciou que está testando uma ferramenta de dublagem automática para os vídeos da plataforma. O processo parece bem direto e simples: primeiro, o serviço cria uma transcrição automática do que é falado no vídeo, que você pode revisar e aprovar. A partir daí, ele cria as várias traduções e dublagens automaticamente. O público escolhe qual vai querer ouvir na hora de dar o play. O serviço foi desenvolvido pela startup Aloud, encubada pela Alphabet, e vai começar a ser oferecido em breve como teste nos idiomas inglês, espanhol e português. Você vê um exemplo na prática aqui.
—
Verificados
Os tais selos de verificação pagos do Instagram chegaram ao Brasil. Por R$ 55 mensais, você assina o Meta Verified e ganha o selinho azul que prova que você é você, além de maior proteção contra fraudes, suporte em português para problemas técnicos e monitoramento proativo da sua conta (seja lá o que isso for). Por enquanto, apenas pessoas físicas podem assinar. Sigo convencido que tudo isso é um teste da empresa para avaliar a possibilidade de criar uma forma recorrente de monetização. Mas do lado do usuário, eles vão precisar oferecer muito mais benefícios para convencer a desembolsar o equivalente a uma assinatura da Netflix por mês…
QUERO SABER SUA OPINIÃO!
Ainda está rolando a minha pesquisa para saber mais sobre o que você acha da RECHEIO. Que tal responder agora? São só 6 perguntas e, ao final, você ganha um framework de planejamento de conteúdo totalmente grátis. É só clicar aqui!
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
A Shutterstock é uma agência de fotos. Esse é o produto que eles vendem, e convencer pessoas a assinarem seu serviço é o jeito de fazer dinheiro. Mas e se eles incentivarem mais fotógrafos a subirem suas fotos na plataforma? E se eles se tornarem referência em boas imagens? Bom, isso tudo também é um jeito de fazer dinheiro. E eles colocam (ou colocavam…) isso em prática no YouTube, através do canal Shutterstock Presents, com vídeos de perfil de fotógrafos, orientações sobre como se tornar profissional da área e dicas técnicas para criar fotos marcantes. Ajuda a posicionar e a criar valor, mesmo que não falando diretamente sobre o produto. Pena que está sem atualização há tanto tempo.
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• Saíram os premiados de melhores embalagens em 2023
• 25 plugins de marketing disponíveis para o ChatGPT
• Guia rápido sobre como fazer (e usar) vídeos curtos
RESULTADO DO TESTE RÁPIDO
Opção C. 51%. Isso mesmo, mais da metade dos profissionais de marketing já usam IA generativa, enquanto outros 22% planejam usar muito em breve. Os dados são de uma pesquisa da Salesforce com mais e 1.000 profissionais dos EUA, Reino Unido e Austrália.
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.
Por, Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
Quero saber o que achou! É só responder este email. Mande opiniões, dúvidas e críticas.
Até a próxima!