RECHEIO - Viralizou
#️⃣ Edição 23
⏱️ Tempo de leitura: 10 minutos
Eu já estive em reunião onde simplesmente falaram assim: vamos criar um viral.
E quem nunca esteve, não é mesmo?
Só que a gente sabe que conteúdo viral não dá para criar assim do nada. Afinal, a própria definição aponta algo que acontece naturalmente, através de compartilhamentos orgânicos que se espalham exponencialmente. Um levantamento da Backlinko diz que apenas 0,1% dos artigos publicados nas redes sociais são responsáveis por 50% dos compartilhamentos. Ou seja: é uma luta por atenção.
O que é ser viral (em 2022)?
Viralidade é algo que ocorre natural e rapidamente ao capturar a atenção do público. Mais do que isso, o conteúdo viral precisa também capturar a emoção, estimulando, como consequência, aquele inevitável share. Aliás:
Essa emoção pode vir de qualquer lugar. Pode ser aspiracional, tratar de um tópico do momento, se apoiar em humor ou empolgar. É menos sobre seguir uma fórmula e mais sobre gerar excitação em uma janela de oportunidade.
Chegue cedo demais e pode passar despercebido, chegue tarde demais e vai parecer oportunista.
Como ser viral?
No livro “Hit Makers — Como Nascem as Tendências”, Derek Thompson afirma que as coisas não viralizam do nada, mas sim se tornam populares por uma série de fatores claros como oferecer familiaridade, ser acessível, ser fácil de entender e, principalmente, serem compartilhadas pelas pessoas certas nos grupos certos.
“O elemento mais importante em uma cascata global não são elementos magicamente virais ou influenciadores místicos. Em vez disso, trata-se de encontrar um grupo de pessoas que são facilmente influenciadas.” (Derek Thopson).
Vamos olhar para o TikTok, a rede social que dominou a fórmula do que as pessoas querem ver. Os conteúdos que viralizam por lá seguem uma certa fórmula: têm uma aparência de descoberta (como se fossem um achado que só você viu, mesmo que tenham milhões de visualizações), usam de muito humor, mostram pessoas falando diretamente com a câmera e reforçam sentimentos positivos como felicidade, surpresa e satisfação.
Este ano, quando o Facebook fez algo raro e abriu um relatório sobre os conteúdos mais vistos e compartilhados na rede, o que deu para ver é que posts de humor, cultura e faça você mesmo eram os mais populares. Ah, claro, muita fake news também.
Dá pra encomendar?
Você até pode tentar criar um viral. Mas só a partir de muita tentativa e erro vai chegar em uma fórmula. E mesmo assim, o que você considera um “viral” pode ser apenas atingir uma parcela maior do público que você já tem.
Nessa hora, melhor voltar a olhar para a consistência que cria engajamento previsível e crescente. Afinal, a verdade na estratégia de conteúdo é uma só: comunidade vale mais que viralidade. Trabalhe com esse foco.
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
YouTube de olho na Geração Z
A maior plataforma de vídeos do mundo revelou seu estudo sobre os hábitos de consumo de conteúdo da Geração Z. Segundo o YT, temos 3 tendências para ficar de olho:
Criatividade de Comunidade: pessoas estão transformando paixões nichadas em experiências maiores e compartilhadas.
Criatividade Multiformato: com o crescimento dos vídeos curtos, creators estão postando sobre temas mais variados e aprofundando naqueles que rendem mais.
Criatividade Responsiva: a alta dos “comfort creators”, que fazem conteúdo de ASMR e para acalmar, por exemplo. 83% da Geração Z usa o YouTube para ver coisas relaxantes.
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Google notícias de olho na sua cidade
Sim, a seção do Google que reúne notícias passou por uma nova reformulação. A Alphabet segue tentando reforçar que apoia o jornalismo e agora vai dar mais peso para conteúdos locais. Usuários podem selecionar uma ou mais cidades para acompanhar o noticiário. A seção está destacada no menu como “Local”. A empresa também está reforçando sua área de Fact Checking com uma seção '“Checagem de fatos de fontes independentes” que reúne apenas conteúdos deste tipo. Para ter acesso à nova versão do site, é só dar um “aceite” na página.
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Kwai de olho nos creators
O maior rival do TikTok na China quer também atrair creators no Brasil. O concurso Queridos do Brasil 2022 vai dar mais de R$ 100 mil em prêmios em 10 categoriais, que vão de comédia à pets, passando por comida, viagem & estilo de vida, música e — é claro — TeleKwai, as famosas Novelas do Kwai. Ah, o app do já é mais usado no Brasil do que o Netflix e conta com mais de 45 milhões de usuários mensais no país.
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Instagram de olho em você de olho no Reels
Quer saber as principais dicas para fazer seu Reels bombar, segundo o próprio Instagram? É pra já: Tenha um bom gancho nos primeiros segundos; Faça transições criativas; Sincronize o vídeo com o ritmo da música; Siga as tendências de efeitos e tópicos; Explore colaborações; Tenha autenticidade. Tá bom, esta última parece papo de auto-ajuda, mas a rede social jura que funciona. E que mais de 45% da audiência global do app interage com pelo menos 1 Reel por semana. Não custa tentar, né?
CAIXA DE FERRAMENTAS
Os sites e aplicativos que salvam a vida de quem produz conteúdo.
O AnswerThePublic é um site onde você descobre quais dúvidas as pessoas têm. Basta colocar qualquer palavra e ver quais perguntas são feitas sobre ela no Google. Tudo em português, dividido em campos do tipo “como”, “o que”, “quando”, entre outros. A ferramenta também entrega opções de comparativos e variações de preposições. Um ótimo jeito de estruturar um planejamento de conteúdo, especialmente para um SEO de longo alcance. E você ainda consegue baixar o resultado como CSV. Só alegria.
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
Com a explosão dos podcasts, muita marca fala do tal “Sonic Branding”, ou o branding que torna a marca reconhecível apenas pelos sons. Mas a Mastercard foi bem além disso e fez uma parceria com o produtor Timbland para lançar um disco inteiro de músicas. Priceless é o nome do projeto, uma coletânea de novos artistas de vários países apenas com composições originais. A qualidade é boa e a ideia vai além do marketing. É conteúdo pra valer. Agora resta saber se vai além desta inciativa.
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• Fique por dentro das maiores tendências em logos para 2022.
• Os desafios que as empresas estão enfrentando para criar conteúdo no metaverso.
• Domine o SEO e saiba a diferença entre Keyword e Search Query.
E por hoje, acabou. Obrigado pela leitura!
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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
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