RECHEIO - Você é a rede social
RECHEIO - Você é a rede social
RECHEIO - Você é a rede social
#️⃣ Edição 16
⏱️ Tempo de leitura: 10 minutos
Cada vez mais, as redes sociais querem atrair creators. Pessoas que dominam a linguagem do social e conseguem atrair e engajar.
Seja o LinkedIn recrutando pessoas para melhorarem a qualidade da plataforma, ou do Snap desenvolvendo formatos para você monetizar sua rede, e, claro, o próprio TikTok e seu programa de incentivo de remuneração Creator Next.
A fórmula é a mesma para todos: trazer gente boa para postar… e também sua audiência.
Quem cria conteúdo já percebeu que não existe rede social que dê certo sem um grande esforço dos perfis mais ativos dessas redes. Na verdade, eles são os principais responsáveis por atrair usuários e mantê-los lá. Esqueça os recursos técnicos, as soluções de interação ou qualquer coisa do tipo. O que faz uma rede social é quem cria conteúdo.
Crescendo com seu público
Uma das grandes estratégias do TikTok foi atrair pessoas que já tinham alguma base de usuários em outras redes. Elas produziam seus vídeos na nova plataforma e replicavam nos seus perfis de Instagram — com a devida marca d’água na tela. Foi assim que grande parte da internet ficou conhecendo a tal nova rede social chinesa: o logo deles piscando na tela durante alguma dancinha.
Você foi a ferramenta de crescimento de aquisição do TikTok. Sabe porque? Você tinha a audiência, eles não.
Isso porque cada vez mais as redes sociais deixam de ser a ferramenta. Isso mesmo, a rede social é você.
O principal ganho disso é uma expansão de possibilidades de remuneração, reconhecimento e ganho real de relevância no mercado.
Então tenha certeza de ver cada vez mais recursos como o novo “clube fechado” do Twitter, que permite postar apenas para um grupo específico de seguidores. Ou os novos modelos de assinatura de perfis para o Instagram. A ideia de que creators possam segmentar suas bases e inventar novas maneiras de engajar é tática certeira para agradar e manter mais pessoas na rede.
Como as marcas podem se valer disso? Como sempre, criação de conteúdo é como uma nova empresa dentro da sua empresa. Então é importante explorar a realidade de que existe engajamento fora da sua trilha de vendas. Novas maneiras de monetizar são apenas uma das possibilidades, assim como usar o seu canal de engajamento para expor outras marcas e parceiros.
Lembre-se: você é a rede social. Você tem a audiência. O que você pode fazer com isso depende apenas de você.
RECHEIO EXTRA
Quando não estou disfarçado de autor de newsletter, eu vivo a vida coordenando o conteúdo da StartSe. E nesta semana estou fazendo parte de uma série de aulas gratuitas sobre o Novo Marketing. Eu falo sobre Máquinas de Atenção e Comunidades, mas você também vai aprender sobre Branding, Growth Marketing e Insights. É muita gente boa ensinando, eu sou um mero infiltrado. É só se cadastrar para participar!
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Toda semana, um gráfico pra você pensar…
O canal de YouTube mais famoso do mundo é… De música. E lá da Índia. Dá uma olhada no TOP 10 completo.
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Alerta algoritmo: Instagram quer ser original…
Foi só eu dar a receita do algoritmo do Instagram na semana passada (que rendeu muitos comentários legais. Obrigado!), para ele ganhar novidades. Agora, a rede social vai priorizar a entrega de conteúdos originais ao invés de reposts. O anúncio veio direto do chefão Adam Mosseri e faz parte do movimento para tornar o Insta mais competitivo em tendências e atrair creators (olha aí!). Mosseri respondeu um a pergunta dizendo que a definição de “originalidade” vai ser aprimorada com o tempo, ou seja, aperte o cinto que o resultado da sua estratégia de social pelas próximas semanas será com emoção.
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Netflix encerra site sobre Netflix…
Sim, aquele que eu já tinha mostrado aqui na RECHEIO, o TUDUM. Agora o futuro do projeto é incerto após a plataforma demitir cerca de 12 pessoas da equipe responsável pelo site apenas alguns meses após seu lançamento. Os motivos não estão muito claros, mas tem tudo a ver com a queda no número de assinantes do streaming registrada no primeiro trimestre deste ano.
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Silêncio no Facebook…
Que decidiu fechar sua plataforma de podcasts menos de um ano após o lançamento. Segundo a Meta, eles irão “simplificar as ofertas de áudio”, seja lá o que isso significar. O movimento é uma contramão grande em um mercado onde o Spotify atingiu 422 milhões de usuários mensais em março (sobre 406 milhões em dezembro) e a Apple lançou um novo modelo de assinatura anual para creators de podcasts. O Zuckerberg deve estar torcendo bastante para o Metaverso realmente dar certo…
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Silêncio em todas as redes sociais…
Da L.L. Bean, que vende produtos para acampar e leva a saúde mental a sério. E para provar isso, fez uma parceria com a Mental Health America durante o Mental Health Awareness Month e vai ficar sem postar em suas redes sociais durante todo o mês de maio. “Em reconhecimento do #MentalHealthMonth, vamos dar uma pausa nas mídias sociais e passar mais tempo fora”, será o único post feito no Twitter da marca pelas próximas semanas. Quando o propósito é levado a sério, até a falta de conteúdo é conteúdo.
CHORRINDO
Alerta! Esse veio direto lá do Marketoonist.
“Cuidado, o último conteúdo estava cheio de marketing.”
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
Pode parecer óbvio, mas nem todo mundo gosta de comemorar o dia das mães. Ou o dia dos pais. Seja por lembranças desagradáveis, algum histórico específico ou simplesmente não curtir ver o assunto em todos os lugares. E como conteúdo é conversa, nada mais inteligente do que não tocar em um assunto que a pessoa não gosta. No caso marca de assinatura de cafés Blue Bottle Coffee Company, a solução foi simples: enviar um e-mail perguntando para as pessoas cadastradas no seu mailing se elas queriam ficar de fora de mensagens e campanhas sobre o tema. 🎯
Obrigado pela leitura!
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Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
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