RECHEIO — A hora de parar
#️⃣ Edição 97
Quando é hora de parar?
Oi.
Desde o início da RECHEIO, eu sempre fiquei repetindo como mantra educativo motivacional para todo mundo que queira trabalhar com conteúdo: a consistência é fundamental.
E consistência não é apenas sobre publicar com frequência. É manter um padrão claro, que possa evoluir a partir das bases que são construídas a cada passo. Uma jornada contínua de criação, publicação e aprendizado. Nunca deixar de estar presente nesse processo.
É isso que eu sempre falo.
E aí, DO NADA, eu fiquei 8 meses sem publicar…
Eu poderia dar todo o tipo de razão para isso ter acontecido: mudei de emprego, assumi um projeto gigante, comecei a viajar com uma frequência absurda, fiz consultorias que me tomaram tempo de acompanhar as movimentações de mercado…
Mas o mais importante é que, durante esse tempo, em meio a todas essas razões, as coisas mudaram.
Já existe até fórmula pronta para gerar conteúdo com IA diariamente e nunca deixar de postar. Mas não é isso que todo mundo está fazendo? A geração de conteúdo da Internet não se tornou essa grande massa feita por robôs para robôs?
A consistência como fórmula de sucesso tem se tornado um padrão tão permanente das nossas estratégias que a gente nem se questiona. A ponto de que hoje existem ferramentas, recursos e tecnologias inteiras criadas para que a gente possa seguir consistentes na nossa performance, mesmo que a gente abra mão de pensar no básico:
Por que é que eu estou fazendo isso, mesmo?
Em algum momento, ficou claro para mim que a consistência não pode ser apenas sobre o fazer, mas sobre a razão para fazer. Afinal, o bom propósito existe quando as necessidades da marca e do público se alinham. Não adianta eu só ficar postando para manter a RECHEIO no ar se eu não estou interessado em interagir com as pessoas que leem a newsletter.
Então eu finalmente contemplei a questão: será que é hora de parar?
E a hora de parar faz sentido quando a razão para continuar já não existe mais. Essa é a verdadeira consistência por trás de todo e qualquer movimento contínuo.
E eu ainda quero continuar essa conversa com as pessoas.
É simples assim. A consistência pra mim nada mais é do que manter um lugar, uma frequência e uma maneira da conversa sempre acontecer. Não para atender ao algoritmo, ter o alcance previsível ou dominar o engajamento (embora essas coisas todas ajudem), mas para manter essa conexão que gera aprendizado, ideias e até discordância.
Então estou voltando aqui, toda quinta-feira às 07h08 na sua caixa de e-mail. E também lá no meu Linkedinho sempre que der.
No conteúdo, o mesmo de sempre, mas algumas novidades. Vou continuar trazendo o que está rolando de mais novo em conteúdo, inspirações para a sua estratégia e análises sobre toda essa bizarrice que virou o nosso feed (e nosso planejamento de marketing).
Um ótimo 2025 pra gente!
FATOS E BOATOS NA META
Durante o período em que a RECHEIO ficou fora parece que o mundo ficou doido?
Mark Zuckerberg soltou um vídeo (muito estranho) anunciando que vai abrir as porteiras das publicações sem moderação e deixar para que os próprios usuários apontem quando algum post é falso ou enganoso. A tal das Community Notes já existem no X e sabidamente não servem pra muita coisa além de causar constrangimento ao Elon Musk.
Esse movimento em defesa da liberdade de expressão é uma virada 180° para uma empresa que até pouco tempo atrás evitava dar alcance a qualquer post político ou polêmico.
A tendência agora é o Instagram virar um tipo de Xuítter? Pode acontecer. Mas o impacto mais imediato deve ser dos tipos de posts que terão mais ou menos alcance à medida em que a rede ajusta seu algoritmo aos discursos do novo presidente dos EUA. Não acredito que isso vai impactar os usuários brasileiros (por enquanto), mas dá uma boa visão de como as redes sociais e plataformas dos EUA vão tratar o tema moderação pelos próximos anos…
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo
O ano do TikTok
2024 teve muitos recaps nas plataformas. Mas como eu atrasei, vou dedicar espaço só ao mais importante deles: o TikTok. O resumão deles para o ano serve de retrato perfeito das redes sociais e produção de conteúdo na atualidade. Se há 5 anos a internet era feita de influencer e viral que todo mundo acompanhava, hoje ela é de creators que atingem milhões de pessoas mesmo sem ter muitos seguidores. É a internet da Descoberta. Os conteúdos de nicho como esportes, literatura, culinária e beleza também têm muito mais relevância do que perfis individuais genéricos. As redes são descentralizadas e a cultura também. Navegar e se adaptar entre elas é o segredo. Ah, e “Casca de Bala” de Thullio Milionário foi o único hit indiscutível deste Brasil.
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Os desafios de 2025
O Marketing Brew fez uma ronda entre alguns dos principais CMOs dos EUA para saber: quais serão os grandes desafios para este novo ano? O mais interessante é que todas as respostas são perfeitamente aplicáveis para a nossa realidade PT-BR. Mais ainda, elas fazem sentido para diferentes escalas de negócio. Em poucas palavras, a dica é preparar-se para mudar e estar à frente das transformações. A lista de desafios:
Se manter ágil.
Ter uma estratégia escalável.
Se adaptar a mudanças de cultura e consumo.
Estar por dentro das novas plataformas.
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Você no anúncio?
Está circulando por ai... Usuários que estão experimentando a nova ferramenta de criação de imagens por IA da Meta começaram a ser impactados com anúncios onde elas mesmas apareciam como personagens nas propagandas. Isso mesmo, a Meta está testando usar você para vender produtos para você. A empresa não confirma, nem nega (aquela coisa de sempre). Embora não pareça algo viável de ser aplicado em larga escala para anúncios atualmente, não me parece algo que eles não estejam testando… (Lembrando que a Snap teve que mudar suas regras de uso de imagem após usuários reclamarem disso).
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se liga aqui nesse exemplão de conteúdo.
Eu sempre gosto de discutir a efetividade do envio de emails. Tem muita gente por aí que ainda acha que “ninguém abre email marketing”, mesmo com dados atuais deixando claro que é bem o oposto. A dura verdade? As marcas é que não sabem criar emails interessantes. O foco é muito no recado e pouco na forma. Olha esse exemplo incrível abaixo. Um email da Better Brand, uma marca de comida, com dica de como preparar um prato usando o bagel da marca. Mas o email não é sobre a receita. É uma imagem lindona e apetitosa que chama atenção, seguida de um texto curto e um CTA que te leva para a receita. Bonito, interessante e altamente clicável.
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• Como criar uma estratégia de Social Listening [Hootsuite]
• Tendências para 2025 [TikTok]
• Relatório do futuro do trabalho 2025 [Fórum Econômico Mundial]
O QUE MAIS VOCÊ QUER, @?
Para garantir que este início de ano e volta da RECHEIO venham com tudo, conta ai pra mim o que você gostaria muito de ver nas próximas edições. Quer algo mais que não está na lista? Responda este email me contando!
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.
Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
Quero saber o que achou! É só responder este email. Mande elogios, dúvidas e críticas.
Até a próxima!
