RECHEIO — Tendências do SEO
RECHEIO — Tendências do SEO
#️⃣ Edição 70
QUER DAR UMA PESQUISADA?
Nem precisa. Nesta edição, vou reunir os insights mais novos sobre o mercado de buscas.
Começo pelo relatório-termômetro do estado do SEO na atualidade. Feito pelo Search Engine Journal, envolveu 3.980 entrevistados no mundo todo e revelou algumas coisas.
Na hora do vamos ver, as tarefas mais difíceis no SEO hoje em dia são:
Produção de conteúdo
SEO técnico
Mudanças de algoritmo
Aplicação rápida de novas tecnologias
Analytics
Linkbuilding
Email marketing
Estratégia de KW
Experiência de usuário
Os maiores obstáculos para crescimento este ano estão sendo: cortes de custo e aprovação de compras; competição na SERP; e problemas no relacionamento com cliente.
Para todo mundo, ranquear ficou mais difícil nos últimos 12 meses. E a principal métrica de resultado é o CTR, seguido do tráfego branded x non-branded (ou seja, buscas sobre a marca versus buscas sobre temas relacionados). A posição de palavras-chave, que já foi líder na estratégia de muita empresa, agora é só a terceira métrica mais importante. A geração de leads qualificados aparece só em quarto lugar…
E a IA?
As três principais mudanças esperadas no setor para 2024 são: Inteligência Artificial, EEAT e ferramentas de automação.
EEAT é aquela diretriz do Google lançada no fim de 2022, que aponta autoridade e experiência sobre o tema como fatores relevantes para ranqueamento. Ou seja, se você for expert em sofás, ranqueia melhor quando fala sobre isso.
Dá para perceber que a indústria já está pegando pesado com o uso de IA, principalmente na auditoria de páginas, geração de conteúdos e criação de ferramentas para fazer melhorias. O receio que existia com a tecnologia já desapareceu e todo mundo embarcou.
Além disso, grande parte dos profissionais apontam que a chegada da IA abrirá muitas oportunidades para trabalhar com SEO, colocando gente nova em grau de competição com profissionais mais experientes.
Mas o que fazer agora?
Quer saber quais os 3 principais pontos que estão tendo impacto real oficial para quem está fazendo SEO agora? Não encare como um hack, nem receita de bolo, mas uma reunião das melhores práticas para navegar em meio às mudanças no setor.
Troque o foco de KW para Tópicos
Trabalhar palavras-chave é uma visão ultrapassada de SEO. Hoje, o coreto é pensar em tópicos e subtópicos. Então, mais do que dominar o termo “sofás”, pense nele como um tema e como você pode desdobrá-lo em subtemas, do tipo “tipos de sofás”, “tamanhos de sofás”, “limpeza e sofás”, etc. Aqui tem um paper do Google que ajuda a entender.
Troque escrever muito por escrever útil
Antigamente, a dúvida sempre era “quantos caracteres precisa ter para ranquear?”. Isso não funciona mais. O Google quer que sua página seja útil, informativa e prática. Considerando o que expliquei antes sobre os tópicos, entenda quando agrupá-los e quando separá-los. Reúna os subtópicos que se correlacionam em uma mesma página. Não se preocupe com a quantidade de texto e sim com o serviço prestado.
Troque cópia por conteúdo original
Já que o foco não é mais volume, nem adianta sair copiando a estrutura de KW e páginas dos concorrentes. Você tem que focar em conteúdo original e especializado. Escreva sobre o que você sabe. E não adianta apelar para o ChatGPT para isso. A IA generativa é uma ótima aliada para gerar resumos, agrupar tópicos e propor novos temas. Mas as informações e opiniões devem ser criadas por você (ou outro ser humano), afinal, como o próprio Google já orientou: ser original ajuda muito.
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Um gráfico pra você pensar…
Sim, ainda existem literalmente milhões de pessoas usando o FB diariamente. Interações e cliques ainda rolam por lá, desde que você tenha consistência nas publicações :)
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo (hoje, falando mais sobre redes sociais)
Você está de olho?
Quer um exemplo prático de desalinhamento entre estratégia de marca e interesse do público? Uma pesquisa global da Kantar mostrou que as plataformas favoritas do público não são priorizadas pelos anunciantes. Os clientes, por exemplo, elegeram a Amazon como melhor lugar para ver anúncios (incluindo no Brasil). O site não entrou nem no TOP5 de quem anuncia, que elegeu o YouTube. O relatório também revelou as principais redes onde os ads capturam a atenção do público: TikTok, Instagram e Amazon, na ordem. E as que os usuários mais tentam ignorar: Facebook, YouTube e Google. Agora você sabe, ajuste sua estratégia de acordo.
—
Chama na DM
O Instagram fez um tutorial simples para ajudar que faz campanhas que chamam para DM. Achei as dicas tão boas que recomendo até para ações orgânicas. Muita gente automatiza as respostas para facilitar, mas esquece de dar aquele toque humano (e estratégico). As dicas são:
Escreva uma mensagens de “olá” para chegar assim que o perfil é contatado.
Crie variáveis de respostas e deixe salvas para escolher a mais adequada.
Suba seu FAQ no sistema da meta, assim os clientes já conseguem tirar dúvidas.
—
Vem de live
O YouTube revelou que está testando um feed vertical de lives. A experiência inclui “um feed scrolável de lives com recursos de financiamento para fãs”, segundo o comunicado. Os vídeos ao vivo são entregues a quem está navegando no Shorts, tanto no app quando no mobile, e quem for creator e estiver interessado em testar terá a opção de transmitir com o quadro na vertical. Talvez o YT consiga o que o Insta jamais conseguiu: popularizar as lives direto do celular.
—
Você não é o Canva?
O Capcut quer tomar espaço do Canva. Agora, o app de edição de vídeos favorito dos times de social oferece uma versão para criação de layouts estáticos, com designs, fotos, texto… E sim, é muito, muito parecido com o Canva. Inclusive, assim como no concorrente, o novo editor de Imagens também traz um app para geração de imagens de Inteligência Artificial. Neste momento, está disponível apenas para uso em desktop. Fiz uns testes e achei rápido, estável e bem completo. Uma alternativa muito interessante e (por enquanto) gratuita. Lembrando que a dona do Capcut é sim, ela mesma, a ByteDance, criadora do TikTok. Sabidíssima no ramo de invadir mercados e tomar conta.
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
O Spotify me sugeriu uma música nova do BaianaSystem. Fui ouvir e me chamou atenção um detalhe na capa: o logo da Coca-Cola. Descobri que o lançamento faz parte da iniciativa Coke Studio, onde artistas de diferentes países regravam músicas uns dos outros em parceria. O projeto nasceu em 2008, no Paquistão, e chegou agora à America Latina. Já participaram artistas como John Baptiste, Sam Smith e Imagine Dragons. O brasileiro Jão também vai fazer parte desta temporada. Objetivo da ação? Se manter dentro da cultura jovem e nos lugares “onde a magia acontece”, ou seja, onde tem clientes em potencial.
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas.
• Google fez uma retrospectiva com a evolução da busca em 22 anos [Google]
• 8 passos para começar uma campanha de influencers [Social Media Today]
• Curioso: estudantes atletas têm mais engajamento que influencers nos EUA [Captiv8]
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.
Por, Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
Quero saber o que achou! É só responder este email. Mande elogios, dúvidas e críticas.
Até a próxima!
