RECHEIO - Encontrei você
#️⃣ Edição 67
VOCÊ CONHECE O SEO SECRETO DE SOCIAL?
Pois vem comigo que eu vou te apresentar.
O SMO é um primo do SEO (Search Engine Optimization) focado nas redes sociais (Social Media Optimization).
Ele não é novo, mas você deveria dar muita atenção a ele. A razão é simples: entre os muitos motivos para a morte das redes sociais está a mudança de comportamento de busca dos usuários.
As pessoas pararam de usar plataformas como Instagram e Facebook para interagir e passaram a usar como meios para encontrar serviços, produtos, ideias e entretenimento.
Há quem navegue pelo feed descobrindo conteúdos através do algoritmo. Mas há muitas pessoas procurando na caixa de busca por sugestões mais específicas. E você já deveria estar trabalhando os seus posts para atender também a este comportamento.
Mas calma, eu não quero dar mais trabalho para você. A ideia é otimizar.
Comece olhando nos gerenciadores como o público está chegando aos seus posts. É pelo feed? Discover? Mensagem? Filtre por grupos para você conseguir dados de como o perfil é mais encontrado e quais formatos funcionam melhor.
Aproveite para fazer o mesmo com o seu site. Quais conteúdos mais levam pessoas para lá via redes sociais? E via Google? Cruze os dois para encontrar as palavras de mais relevância para essas páginas (o Search Console é ótimo para isso, mas você pode ter ajuda com SEMrush e Ubersuggest também).
Depois, misture tudo isso e defina a lista de palavras que você vai dominar nas buscas de social. São termos que você vai inserir nas legendas, nos links e, sim, até mesmo dentro das imagens. Esta última não ajuda nas buscas, mas é importante para atrair mais rápido a atenção de quem estiver buscando seu conteúdo na lista de respostas.
Foque em ser clicável. Sim, nesse caso o que funciona no Google também funciona muito bem no Insta, FB, TikTok e Twitter (x). É como você cria apelo a partir das palavras-chave, não apelas usá-las burocraticamente.
Repita o processo com frequência. Minha recomendação é que seja mensal, inclusive para aproveita as sazonalidades (datas comemorativas, eventos especiais, tópicos recorrentes, etc.)
Deu certo?
Diferente do Google, o melhor indicativo do SEO não vai estar no seu posicionamento na página de resultados, mas nas métricas de alcance/impressões para usuários não-seguidores. Uma meta muito boa para começar é de 10% para cada post.
Vá acompanhando como cada publicação se sai e refine novos posts a partir dos que deram certo. Então vá para 15%, 20%, 30%… Se chegar em 50% sem ter perda de alcance, parabéns, você dominou as buscas de social. Não perca a chance de converter 20% desse pessoal em novos seguidores.
A chave no SEO é disciplina e consistência. No SMO não é diferente. Mantenha o engajamento alto, mas não deixe de sempre cuidar das suas palavras-chave. Afinal, quem não é visto, não é curtido.
RECHEADA DE INFORMAÇÃO
Um gráfico pra você pensar…
Eu sei que os dados ficaram pequenos. Mas vale o zoom para entender. Sabe qual foi o melhor período de audiência do TikTok? A pandemia de 2020. Sabe qual é o segundo melhor? Atualmente.
TÁ QUENTINHO
As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.
Inteligência artificial, traduza
O potencial da Inteligência Artificial Generativa ainda está em sua fase inicial de exploração. Eu não paro de me surpreender com novidades como o SeamlessM4T. Não se assuste com o nome. Criado pela Meta, trata-se de um modelo de tradução multimodal e multi-idiomas. Na prática, você fala em qualquer língua com qualquer pessoa e ela escuta/lê no idioma que preferir. Sim, a tradução pode ser feita tanto em texto quando eu áudio em 100 linguagens. A empresa define a tecnologia como “um passo para remover barreiras” e deve ter um impacto enorme na produção e consumo de conteúdo, além das conversas, reuniões, processos de aprendizado, etc. Funciona muito bem e é relativamente rápido, algo que certamente será aprimorado as ser aplicado em ferramentas como Messenger e WhatsApp. Você consegue testar na prática agora mesmo, é só clicar aqui.
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Alerta: atualização no Google
Está acontecendo. Mais uma Core Update do Google promete impactar o ranqueamento de resultados de busca e mudar a maneira como os conteúdos são rastreados pela ferramenta. Como já é comum, a empresa não revela quais são as mudanças feitas, mas avisou que a intenção é “melhorar os resultados de busca” e que vai atualizar seu informativo de ranqueamento quando a atualização estiver completa. A previsão é que isso leve 2 semanas. Nesse meio tempo (e depois), você provavelmente vai sentir uma variação grande nos seus resultados. A última Core Update foi em março e aparentemente priorizou identificar conteúdos automatizados que se passavam por humanos. Atenção ao seu Search Console e no blog do Google pelas próximas semanas. Eu volto aqui para atualizar como se adequar ao que vier.
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Parceria paga no LinkedIn
O LinkedIn lançou um novo recurso para trazer alegria para a vida de quem cria conteúdo por lá. Agora, há a possibilidade de indicar quando um post é uma parceria paga. A opção aparece na hora de definir o público para a publicação e o selo é exibido no feed ao lado do username de quem publicou. A “Parceria de marca” abre mais possibilidades de monetização para creators, mas também funciona como recurso de transparência para o público — afinal, já é sabido que as pessoas querem saber de forma clara quando um conteúdo é patrocinado. Além disso, a União Europeia está prestes a aplicar sua nova legislação de serviços digitais (DSA) que será mais exigente com comunicação de ações pagas.
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Alguns snacks
Ao contrário do que o Elon Musk vem alardeando, o Twitter (ou X) não vai remover a função de bloquear usuários. A razão? O recurso é exigido pelas lojas tanto da Apple quanto do Google.
A versão web do Threads chegou. Será que ainda dá tempo de reverter a queda de engajamento da rede?
O Pinterest quer atrair mais adolescentes e, ao mesmo tempo, não criar problemas com autoridades. Para isso, lançou novos recursos de privacidade.
É CASE QUE VOCÊ QUER, @?
Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.
A Isabela Boscov é um case. Crítica e jornalista de cultura, ficou conhecida na virada dos anos 2000 ao se tornar colunista da Veja, onde seus textos altamente argumentados podiam significar sucesso ou fracasso para filmes. Com o fim do impresso e a oferta abundante de conteúdos de cultura na internet, ela tinha tudo para desaparecer. Mas, sem reinventar a roda, ela levou seu jeito direto e embasado para vídeos no YouTube em 2015, e explodiu em 2021. Seus conteúdos foram reapropriados no TikTok e viraram memes para tudo quanto é contexto. Mas o case que eu quero mesmo destacar aqui é o KlaKet, nova série mensal que a o TikTok criou em parceria com Boscov. Ao invés de ficar só assistindo ao sucesso da jornalista, a empresa decidiu trazer ela para dentro e criar um veículo só para ela. Melhor que surfar na onda é trazer ela para a sua praia.
BOCADITOS
Links rápidos para leituras demoradas (edição especial só com reports).
• As principais tendências culturais em 2023 até aqui [Catalyst]
• Prepare-se para as festas com o Guide do TikTok [TikTok]
• Pessoas prestam mais atenção em influencers do que em notícias [Reuters Institute]
Obrigado pela leitura!
Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.
Por, Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).
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Até a próxima!